Diseño: universo de conocimiento. Teoría general del diseño, consecuente con la experiencia docente y profesional del diseño gráfico, constituye un esfuerzo teórico por definir las peculiaridades e implicaciones de los fenómenos que atañen a la comunicación gráfica, con objeto de sistematizar su estructura conceptual, de ahí que se proponga un mapa epistemológico y se postulen principios bajo los cuales se pueden relacionar los procesos racionales de realización y comprensión del diseño.

La obra presenta una serie de argumentos de la comunicación gráfica que marcan un hito en su exégesis teórica, de esta forma propone relaciones conceptuales basadas en el fenómeno de semiosis, conformando una interpretación innovadora del proceso de comunicación y sus implicaciones sintácticas, semánticas y pragmáticas, proporcionando una dimensión crítica a las condiciones de alfabetidad visual, las funciones de la comunicación, los actores dentro del proceso y el proceso mismo.